AR技術想要通過視頻廣告找到新場景，而廣告行業想要什麼秦倚天 ?-MartinC微商會
廣告行業到底能不能借助技術為自己賦能，行業的真實狀態又是如何?
過去一年，是人工智慧領域創業項目“吸金”之年。
根據Venture Scanner 的資料，截至2017 年6 月底全球專業從事人工智慧的初創企業總數達到2542家，其中美國大約1100家左右，中國大約600家左右;具體到融資上，截止至2017 年6 月，2017上半年產生的融資已經超過150 億元，累積融資額攀升到635 億元(占全球融資總額的33.18%)。
不過，資本的瘋狂湧入，企業能不能見到錢，成為擺在創業者和投資機構面前的問題，鎂光燈下的人工智慧企業們開始分化路徑，尋求有價值的技術落地，比如曠世科技之于安防業，第四范式之于金融業，商湯科技之於廣告業。
商湯想要嘗試顛覆廣告行業。2017年10月份成立的由商湯科技、一下科技、Star VC三家合資的星廣互動即是商湯科技與下游服務商開展的落地商業化舉措之一，其中商湯科技CEO徐立任星廣互動CEO，Star VC創始人任泉擔任星廣互動董事長。
過去商湯科技慣常的角色是隱身在產品身後，大家常見的Faceu、小咖秀等一些美顏APP的可愛面部特效，小米手機的人臉分類相冊等都離不開商湯的技術支援。而星廣互動的成立是商湯科技第一次將業務與錢拉到台前，並試圖依靠原創的電腦視覺技術、深度學習演算法的領先去謀求廣告行業屬於自己的地盤。
“星廣互動股東囊括技術層面、流量平臺層面，而且一下科技旗下的一直播、小咖秀、秒拍以年輕人為主，通過明星、網紅的示範效應可以較快普及AR產品。”星廣互動董事長任泉告訴鈦媒體。
不過赵日天是谁，你無法忽略技術型廣告公司對於海量資料的渴求，在星廣互動CEO徐立看來，“與優質的流量方合作除卻擁有大資料積累和處理能力外，對於跑通廣告業務系統也十分重要。”他還向鈦媒體表示，利用技術高維打低維整合下游服務商，目前星廣互動競爭力在於核心演算法技術領先1年左右的時間視窗，彭小盛比如推出的106、240機器打點方案，已經將臉、手、肢體甚至是衣服協同起來。此外針對直播、短視頻平臺AR效果的優化能適配不同類型的手機終端。
那麼，真正的機會在哪兒?
視頻廣告行業，目前出現了兩個不容忽視的趨勢：一是隨著付費用戶的快速增加，傳統的前貼片、暫停廣告等逐漸失效，但廣告主的投放需求卻與日劇增，視頻平臺廣告庫存面臨不足;另外則是直播、短視頻平臺的快速崛起，儘管其擁有數億規模使用者，但龐大的流量卻缺少變現管道，比如直播平臺還局限在口播倒流至電商平臺、單一的AR特效僅作為展示，短視頻平臺則因為時間短，跳出率高等特點不受廣告主待見。
技術能解決什麼問題?
利用技術將廣告原生化、智慧化就成了廣告行業的共識。在星廣互動CEO徐立看來眼下廣告市場處於技術、行業需求雙軌驅動的階段，而且人工智慧技術本身就處於風口上，憑藉星廣互動原創的演算法，電腦視覺識別技術能夠整合下游服務商(注：AI作為底層技術，AR則是廣告的展現形式之一)。
過去直播平臺利用AR交互更多是針對臉部進行識別和定位，從而進一步實現各種臉部特效，而星廣互動除卻高精即時人臉跟蹤外，還兼具了動作檢測、手勢跟蹤和檢測技術，在直播、短視頻內容的人物視頻中可實現即時無縫地植入臉部手勢特效廣告。主播、網紅可以通過張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等幾十種互動功能，與不同的廣告情景即時交互。
此外，星廣互動還能為人物視頻提供即時替換背景的效果，無需綠幕，不需環境特殊配合，為直播、短視頻等場景創造出全新的植入式廣告位;最值得一提的是SLAM(即時定位與地圖構建技術)，其顛覆了過往的彈跳式廣告，可以在很短的時間內通過AI對於視頻進行內容分析和理解，“讀”懂視頻，並自動針對視頻內可以增加廣告內容的點位元進行標記和評估，流量方只需要確認後點位元後，在視頻內即可自動插入合適的廣告的內容，更為先進的是插入的內容可以精確到具體的時間段內進行排期和售賣。
換句話說，星廣互動可將視頻內容本身轉換成的廣告位，並且體驗更加自然，打破了傳統視頻彈跳式廣告空間的天花板。
那星廣互動將技術落地到直播、短視頻平臺具體又是如何操作呢?一般來說植入廣告主要分為展示型和活動型兩種，比如進入直播間前10秒主播可以掛著品牌的耳環、頭巾、背景，這部分由流量方和廣告主協同好凡人歌吉他谱，星廣互動提供技術支援，完全不需要主播。而活動型，則是平臺方、廣告主、主播三方協同好，主播參與分成，星廣互動提供相應的定制化廣告模組。此外通過自建的AR廣告平臺，在直播頁面底部，主播可以通過搶單的模式領取相應的AR廣告任務，在規定時間內觸發該廣告即可獲取相應的費用。
由於星廣互動是廣告的運營方，因此可以自訂收費模式，目前有CPM、CPC和CPA等多種模式，但CPM這類展示廣告更多一些，而CPC、CPA這類效果廣告更多是嵌入活動，打包收費。
AR廣告真的受到平臺歡迎嗎?
據鈦媒體瞭解，星廣互動目前技術上已經支援類似“小程式”式跳轉至相關的電商網站，但打通電商網站的跳轉問題仍需多方配合。
不過電商平臺將SDK介面開放給協力廠商服務商難度頗大，畢竟數位使用者資產對於電商平臺而言是最核心的資產。易觀分析師付彪告訴鈦媒體，如果AI+AR技術達到臨界點，採用新的技術解決方案將能夠提升電商平臺50%營業額，那電商平臺肯定願意，反之則較為困難。
星廣互動廣告平臺負責人稱，目前公司的主要商業模式是通過AI與AR的賦能，以流量的方式從底層直接增加廣告主的露出機會而形成轉化，並且星廣互動建立的基於人工智慧的AR廣告平臺，從廣告的設計、製作、銷售、代理等多方位涉足流量廣告行業。所以目前星廣互動並不會朝綁定電商平臺的方向發展。
縱觀整個“電商+視頻”平臺等媒體平臺，其背後無一例外都站著一位技術大佬的身影。淘寶、優酷有阿裡，騰訊視頻、京東有騰訊，愛奇藝背後則站著百度，想要依靠技術溢價紅利跨平臺搶佔廣告市場難度可想而知。
愛奇藝廣告負責人告訴鈦媒體，愛奇藝跟協力廠商技術服務溝通下來，覺得不管是AI、電腦識別自動化都需要大量的內容、資料去不斷優化，不是說哪一家擁有先進的技術就能跨平臺整合的。對於AR智慧廣告，市面上的協力廠商技術公司可以通過媒體平臺(包括視頻網站、短視頻平臺、直播等)開放的廣告位，利用技術識別跟廣告主商討創意，尤其是偏向用戶端的定制化創意廣告。至於視頻內容進展到某個位置該打什麼廣告，如何打點都是愛奇藝該做的。
愛奇藝銷售營運中心商業產品總監方亮進一步指出。“外面的技術公司更多是是用技術去包裝它們的業務，它們還是希望與大平臺合作。從愛奇藝的角度來講，愛奇藝的視頻素材是海量的，也長期積累演算法，在AI這塊，視頻的圖像識別能力相對來講比較強，接下來也是行銷端想要重點應用的方向。”
業內人士稱，愛奇藝過去頭部劇中的創可貼廣告更多是人工打點，更精准，創意度也更高，但頭部劇綜的量還是有限，不能規模化的變現。未來從產品角度來講，愛奇藝將更多依靠技術把片庫中的有效資源挖動起來，畢竟人打點，跟機器打點不同。
愛奇藝在自製劇《老九門》中的創可貼廣告
而視頻平臺的另一位元玩家騰訊視頻也持有類似的觀點。騰訊體育副總經理丁明銳告訴鈦媒體，過去的2017年中鲁健老婆，騰訊體育在與紅牛策劃的視頻行銷案例中就利用AR的互動形式，效果非常好。不過他也坦言，“目前AR廣告只是互動廣告中的一種形式，尚處於起步階段。”
總的來說，各家視頻平臺都在發力AI+AR這塊，在協力廠商技術沒有革命性的突破之前，各家不會輕易將視頻內容素材庫開放給協力廠商。前文星廣互動CEO徐立所說，與一直播，小咖秀等優質流量方合作除卻能擁有大量的資料和訓練處理能力外，對於跑通廣告業務系統也十分重要，想必也是基於業務初期拓展的考慮。
目前領先的廠商都已經開始佈局AR互動廣告，廣告主也在初步嘗試這一塊，但眼下底層的基礎設施頻寬、硬體設備還處於逐步完善中。
內容視頻化火鸟双搜，富媒體化的趨勢是不可阻擋的，對於技術服務商來說，重構整個視頻廣告市場還需耐心等待巴黎拜金女。