ASA 挪威这个国宝级躺椅公司有多牛？ 曲美家居斥资40亿完成收购Ekornes-物流商业评论
近日，沪市上市公司曲美家居发布公告称，截至8月29日，曲美家居已经完成了对Ekornes ASA公司的要约收购，通过境外子公司持有Ekornes ASA公司98.36%的股权，剩余股权将依据挪威法律强制收购。9月初，Ekornes ASA的退市工作已经启动，预计Ekornes ASA将于2018年10月退市，而Ekornes的业绩已于9月1日起并表曲美家居。
8月30日，曲美家居董事长赵瑞海与公司高管代表、副总裁吴娜妮等一行抵达欧洲，顺利完成了Ekornes ASA的股份交割，并与Ekornes现有管理层就未来改革方向达成一致。
曲美家居集团董事长赵瑞海走访Ekornes零售店面，与公司高管交流
据了解，曲美家居对Ekornes ASA的收购得到了Ekornes现有管理层的高度认可。Ekornes总经理Olav表示，曲美家居董事长及管理团队的专业能力令人敬佩，相信在曲美的帮助下，Ekornes将实现更有质量的增长。
未来如何整合管理？
根据工作计划，双方将在未来的两周内召开各部门经营工作会议，由Ekornes管理层对目前产品研发、生产制造及市场营销工作进行汇报。通过会议，双方将确定市场业务调整及管理运营改革的具体工作内容。
最新消息显示，曲美海外业务团队的骨干成员目前已经到岗，将辅助公司董事会进行海外工作对接和全球市场调研。本次曲美董事会及海外业务团队将对德国、挪威、荷兰、法国等欧洲重点市场进行走访调研，并与Ekornes当地的区域销售分公司召开市场研讨会议。
9月，曲美的欧洲设计团队将对Stressless原有产品进行设计优化，并着手对主要客厅家具产品进行研发。
据悉死或生加强版，曲美海外业务团队对Ekornes欧洲、亚洲及北美市场的调研计划已经提上日程，内容包括Ekornes旗下品牌Stressless、IMG及Svane的区域销售公司与全球经销商团队走访，将对各区域的市场现状进行诊断分析，并提出经营优化方案。
曲美方面人士透露，由于二者在品牌布局、市场开拓、产品研发生产、供应链管理等方面具有较强的协同性，收购完成后，曲美将通过整合资源、深耕渠道男模丁一，通过在国内拥有的经销商和专卖店布局及互联网营销经验，与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果，使Ekornes产品更好地迎合中国“消费升级”和“新零售”的发展趋势，大力拓展中国市场的业务发展。
完成并购将带来什么？
曲美董事长赵瑞海认为，本次交易是积极响应国家“走出去”战略，顺应消费升级大趋势，推动“新曲美”战略的进一步落地。
今年4月25日董芳霄 ，曲美家居宣布重大资产重组停牌。5月23日发布《重大资产购买报告书(草案)》，宣布要约收购挪威上市公司Ekornes不低于55.57%的股权。
Ekornes ASA发布的半年报显示，2018年上半年格洛米，Ekornes经营业绩稳定增长。其中美版咒怨，营业收入同比增长3.8%至16.3亿挪威克朗（约合13.2亿RMB），毛利率同比上升1.9个百分点至75.0%，净利率同比增长93.4%至2.0亿挪威克朗（约合1.63亿RMB），由于消除了汇兑损失的干扰，净利率回升至12.3%的合理水平。
据悉，Ekornes业绩在9月1日并表曲美家居，根据经营现状，预计Ekornes前三季度及下半年将继续保持良好的增长态势。这意味着，本次交易完成后，曲美家居未来营收和净利润增长都将十分可观。
“Ekornes ASA是全球市场不可多得的优质家具企业，同时具备品牌知名度高、生产水平先进、盈利能力强、渠道覆盖全球等特点，且股权结构清晰蓑衣刀法，创始股东早已不再持有公司股份，与创始股东相关的人员也早已全部退出公司管理团队。”华泰紫金团队负责人表示，目前公司由职业经理人团队负责经营，不存在其他公司并购后由于控制权与管理权分离产生的潜在风险，管理改造可行性非常高。
国内某知名券商在研报中认为，此次收购将助力曲美家居外延增长拓展海外市场，加快全球化战略布局。Ekornes公司中高端定位契合国内中产阶级消费趋势，将进一步丰富公司品牌组合，同时公司渠道也有望带动Ekornes在国内销售提升。
挪威国宝级躺椅公司有多牛？
Ekornes是全球化的知名品牌，创立于1934年，总部位于挪威Ikornnes，1995年在奥斯陆证券交易所上市。经过多年资本运作和产品革新，在全球范围内拥有数千万用户郭小敏，旗下品牌拥有超过4000个销售网点，几乎涵盖了世界主要家具市场。截至2017年底，Ekornes在全球拥有21家销售公司，9家工厂商道门徒，2140名员工。
Ekornes拥有四个产品品牌，分别是Stressless，Svane，IMG和EkornesContract，徐明朝构成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。
其中，最负盛名的Stressless品牌，以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球，销 售区域遍布全球40多个国家。据说在400万人口的挪威本土，已经销售出150万个Stressless躺椅，意味着平均每三至四个挪威人中，就有一个人使用Stressless躺椅。挪威人可能不知道“Recliner躺椅”这个单词，却知道椅子的品牌叫Stressless。
曲美家居董事长赵瑞海表示，Ekrones与曲美现有业务在生产、采购、渠道方面均有一定的协同性千年敬祈，下一步将充分挖掘Ekornes的资源，服务于曲美国内业务，并为Ekornes注入新的增长动力。
同时，本次交易完成后，曲美将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展，在推进Ekornes中国业务发展的同时，联合Ekornes具有丰富的国际销售经验的管理团队，推动曲美国际化进程，助力打开国际市场。