Birchbox对健康产品行业趋势的看法：护肤将是一种自我保健的方式-日化最前线
在家庭和个人护理市场上，健康趋势仍然存在。NPD最近的研究表明，在化妆品、护肤品和香水中，宣称天然健康品牌的增长速度超过了美国所有化妆产品的增长速度。像Birchbox这样的零售商也看到了这些专注于内在美和有益健康成分的健康产品获得成功。
Birchbox护肤品和身体护理产品销售负责人Jamie Johns表示他们非常看好这个行业发展，另外，Birchbox刚刚也推出了他们的夏季新品"Ready, Set, Summer"健康产品系列礼盒。
下面是Jamie Johns接受Happi杂志访问提到的对目前健康产品现状与趋势的看法：
Q：目前健康产品最大的趋势是什么？
A：最近，我们看到了保健品的数量在激增。从可吸收的胶原蛋白，未经加工的美容粉，陈子湄绿色药片，个性化维生素等等。为什么会出现这种情况?主要是随着社交媒体的广泛应用，你在关注自己异界瞬发法神，和其他人也会在时刻关注你。大家都希望自己看起来更好，保健品则提供了这方面的解决方案。
但是另一方面，生活的压力和社交媒体的压力也会促使人们在寻求逃避。我们看到越来越多的品牌谈论自我保健的健康实践，如冥想、锻炼、睡眠等等，这是他们品牌故事的一部分。
在2016年，我们开始对一款名为This Works Deep Sleep PillowSpray进行销售，我们惊讶地发现，我们的客户非常喜欢这种产品。它的表现超过了我们的预期，而且该产品目前有超过7000多的评论，客户的评价比较高。
总的来说，在Birchbox，我们鼓励人们将使用护肤品视为一种自我保健的习惯，其实它本身就是健康相关的。让顾客变得越来越不需要花费更多时间护理他们的皮肤，如把对待例如敷面膜变成一种减压的生活方式。
Q：到目前为止，在2018年的健康美容中哪些类型的产品很受欢迎？
当涉及到“健康”的时候，保健品似乎得到了最多的宣传和关注王奉春 。但总的来说，在过去的一年里，护肤品的巨大增长也是这个趋势的重要组成部分。人们想知道如何护理自己的皮肤枪花演员表，并愿意花时间去学习和试验不同的产品。
在Birchbox，我们已经看到护肤品在我们的总业务中有了显著的增长。像Kiehl's,Sunday Riley, Sand 、Sky以及更多的天然护肤品牌吸引了我们的客户的注意。
另外，人们对健康沐浴的兴趣也在不断增加，Birchbox在去年12月推出了The Best Bath Ever Kit产品，它在一个月内就卖光了，比预期的要快得多，而且好评非常高。
Q：消费者希望在健康产品获得什么？
人们对皮肤护理依然非常感兴趣。人们想要展示他们最好的皮肤，并把护肤看作是健康的一部分。SundayRiley Good Genes是我们在黑色星期五/网络星期一最畅销的产品。
随着新品牌、新产品、新创新的出现铁窗泪歌词，皮肤护理将趋于饱和，竞争越来越激烈，消费者希望产品是与健康、自我保健相关的，而且品牌价值与其想法保持一致乱世情劫。
产品与自我保健相关：提供睡眠解决方案和夜间美容产品。
品牌价值：我个人并不认为顾客真的像一些品牌宣称的那样对有机天然原料着迷，但我认为顾客真正关心的是品牌的核心价值是什么。他们在做些什么来为世界作出贡献，特别是对于那些以健康为导向的品牌，他们的信息与个人护理紧密相连，顾客们真的想要与品牌的价值一些联系。
Q：在健康领域未来的发展趋势是哪些品类金脉胶囊？
我认为在身体护理产品有很大的增长空间。目前的身体护理产品要么太小众太贵（比如80美元的身体油），要么太大（比如在药店买到的香皂）。
因此对于一个品牌来说，有一个很大的机会来打造一个价格合理产品线罗兰巴特。在这一领域，也有一个巨大的创新机会。皮肤是人体最大的器官，消费者会在他们的脸上投入那么多钱，但往往需要依靠药店购买身体护理产品。
另外，夜间护理以及睡眠健康产品也有很大的发展空间。人们想要利用这段时间来改善他们的皮肤和健康，通过增加睡眠（比如This Works Deep Sleep Pillow Spray），或者通过夜间护肤产品让皮肤变得更好。
关于Birchbox：
Birchbox是美妆界最早推出订货形式的公司，由两个哈佛商学院的毕业生创建。店里包括了超越2000种男女美妆用品和时髦小物，每月推出的 10美元美妆礼盒包含不同品牌的试用装，目前拥有超过 100万名用户，该公司还推出了与美妆相关的一些产品，会在每月举办不同主题的活动。此外店内还有一个自助式的工作区，能够DIY属于自个的美妆盒子，充分发挥自个的创造力。下方查看往期精彩文章
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