CES 2017创新大奖的儿童早教想象力有多大？ 结合AR交互，获-寻找中国创客
2015年到2020年，中国儿童消费市场总规模在4-6万亿，但儿童产品的设计却常常陷入误区王富信。
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记者/蔡浩爽
编辑/ 苏琦
黑科技正在蔓延到早教领域。
2016年，VR/AR 风起，资本疯狂涌入、创业者前赴后继。但资本世界，风口消失的速度跟出现一样快。2016年底，资本市场进入寒冬，大大小小 的VR/AR 公司或破产或裁员，有一家主打 AR+早教的创意科技儿童品牌公司却逆流直上，完成了1.6亿元人民币 B 轮融资张闾瑛。
成立于2009年的央数文化是一家专注于将动漫、高科技和儿童教育相融合的文创科技企业。2012年起，央数开始关注AR技术在教育领域的应用，研发原创内容和相关产品生态，推出品牌“小熊尼奥”。
目前，小熊尼奥打造了AR+早教基础认知、AR+艺术教育、AR+STEM科学教育、AR+IP玩具、AR+图书出版五条产品线，是迪士尼、孩之宝在中国 AR 领域的唯一合作商。其推出的“口袋动物园”曾在三个月内卖出150万套，收入超1亿元，围绕小熊尼奥 IP 打造的系列动画也被广电总局评为国产优秀动画片，在北京卫视、爱奇艺、腾讯、优酷甚至韩国 KBS 等平台播出。小熊尼奥产品最多被翻译成8种语言，行销全球30多个国家和地区。
更让人惊奇的是，这家早教公司推出的硬件产品MAGNEO照照乐居然在黑科技横行的 CES 展会上也大放异彩，获得 CES 2017年度创新大奖以及《华尔街日报》评出的 CES 2018 20个实用又疯狂的科技产品。
逆市翻盘，这个被资本和市场青睐的儿童科技文创品牌，魅力究竟何在？
打破认知误区
填补高科技早教产品的市场空白
跟大多数早教行业的创业者一样，小熊尼奥创始人兼董事长熊剑明最初选择切入儿童玩具市场，是因为在为孩子挑选玩具时遇到了困扰。
小熊尼奥创始人兼董事长熊剑明
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在电竞行业出身的熊剑明看来，市面上现有的儿童玩具都不够好玩，科技含量不高。
彼时，他已经创立了央数文化有限公司，给中央电视台做一些教育类项目的支持。创始团队的大部分成员都有孩子，高质量儿童玩具产品，是团队里爸妈们的共同需求。
据统计，2015年到2020年，中国儿童消费市场总规模在4-6万亿。在巨大的市场背后，熊剑明看到了儿童产品设计者常常陷入的一个误区。“之前给孩子设计的产品，总会降低一个要求，觉得孩子对科技的使用和对品质的需求没有那么高，这样的认知误区是真实存在的。”何不自己动手，设计一款有未来感的儿童玩具？看到市场痛点，熊剑明想要抓住机会做出改变。
于是AR就成了小熊尼奥的核心卖点之一。之所以选择将 AR 技术结合到早教领域，是因为熊剑明判断，AR 这一全新的技术可以带来新的关注和流量。“家长对新型教育产品的需求不断提升，在这个过程中，我们就可以利用技术流量建立起自己的品牌。”
2016年赵中祥，美国增强现实公司Magic Leap和游戏Pokemon Go炒火了AR游戏的概念，但其实早在四年前，小熊尼奥就已经开始把AR技术应用于儿童教育产品的研发。“当时我们去见投资人，10个人可能只有一两个知道 AR 这种技术。”
小熊尼奥推出第一款产品——梦境盒子时是2013年，而在接下来的一整年里，梦境盒子的销售额仅有1500万狮山大学城，离熊剑明定下的4000万销售目标还差很远苏奥传感。反思折戟的原因，熊剑明认为，一方面是800-1600元的定价过高，另一方面是作为市面上最早的 AR 早教产品，梦境盒子还担负着教育用户的责任，过于复杂的操作难以激发用户的购买意愿。
意识到问题后，小熊尼奥随即推出第二款产品“口袋动物园”，没想到第一季度就实现了一亿元销售额耿直男儿，成为爆款。
用内容IP铸造早教产品核心
不同于过去需要家长讲解、只有二维平面图像的看挂画识物，小熊尼奥推出的口袋动物园使用了 AR+3D 实时渲染技术，只要将 APP 下载到智能手机或平板电脑上，打开 APP 对准动物卡片，就能在屏幕中看到相应的动物出现在你的现实世界中。除可以看到3D版动物动画、听到真实动物声音外，使用者还可以用中英双语命令动物做出走、跳、跑等70种动作，并选择相应道具与屏幕上的动物产生交互。
口袋动物园一举成功后结缘 雪灵之，2015年9月，小熊尼奥获得纪源资本领投，美国高通公司、ZTE中兴合创、国金证券旗下基金、海通证券旗下海通开元资本以及六禾创投等数家跟投的1.2亿元人民币A 轮融资。2016年10月，纪源资本、高通又继续跟投了小熊尼奥1.6亿人民币的 B 轮融资。值得注意的是，高通也是前文提到的美国增强现实“网红”公司Magic Leap的投资方。
在资本助力下，小熊尼奥又陆续推出神笔立体画、口袋交通、神奇立体识字卡片、AR地球仪、AR识汉字等产品。
其中，AR 地球仪使用了增强现实、球面识别和追踪、3D渲染等技术，具有国家百科、自然地理、人类文明、神秘宇宙、远古地球、趣味地球6大知识体系，可以让儿童更直观地了解地球知识，3D 景物可以与知识形成强连接。
熊剑明深知，技术只是带来流量的手段，做早教产品，最终比拼的还是内容和 IP。“对于商业公司来讲都市风云，打造自己的核心内容还是非常重要的。很多人做三国、西游，我觉得这不是 IP，因为没有产权归属。国内有很多优质动画，受制于产权问题保定二中，发展得都不长远。”
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在商业模式的布局上，除了打造硬件产品，熊剑明还使用小熊尼奥这一 IP 的自主知识产权，联合好莱坞合作方，打造了两季共78集动画片，在央视、韩国 KBS以及美国亚马逊付费电视上播出，覆盖全球200多个国家。不久后，小熊尼奥主题乐园也将落户韩国。
2018年，小熊尼奥将在市场推广上下大力气，着重布局线下门店。熊剑明认为，对于重感官互动体验的小熊尼奥来说，用户只有真正在线下体验过，才能领略其魅力。
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